Tipos de resultados de las SERP de Google en 2020

¿Necesitas más visitas en tu web? Entonces debes optimizar tus páginas para que Google te añada fragmentos enriquecidos (estrellas, imágenes, …) o te coloque en lugares preferentes dentro de sus SERPs (dentro de sus resultados de búsqueda).

Google crea una SERP (una página de resultados) según la naturaleza de la consulta del usuario.

Las SERPs aportan un conjunto único de resultados que se muestran para responder una consulta. Por ejemplo, Google proporcionará funciones como fragmentos destacados, podcasts, vídeos y, por supuesto, imágenes., si la consulta que ha hecho un usuario lo requiere.

Estas características de las SERPs se utilizan para enriquecer los resultados para un usuario. Encontrar lo que estás buscando nunca ha sido tan fácil. En este artículo, te mostraré todo lo que necesitas saber para qué Google ofrezca fragmentos destacados de tu web y así obtener más visitas.

Imágenes

En ocasiones, Google muestra en primer lugar imágenes para algunas consultas de búsqueda.

Tener imágenes interesantes en tu web te puede ayudar a atraer más tráfico (usa imágenes que sean llamativas). Las imágenes no aparecen por azar. Una imagen debe estar optimizada para tener posibilidades de mostrarse en las SERPS.

¿Cuál es la mejor manera de optimizar una imagen para una web?

Echemos un vistazo a algunos de los mejores consejos para que tus imágenes aparezcan destacadas en Google:

1) Nombre del archivo.

Esta es una buena manera de optimizar una imagen, y una que generalmente se omite. Usa un guion para separar las palabras. La captura de imagen que he puesto arriba se llama «serps-imágenes-Google».

2) La etiqueta ALT.

Esto es muy importante. Las etiquetas ALT se utilizan para describir una imagen y son útiles para que el buscador «lea» la imagen, es decir, sepa de qué trata la imagen. También es útil por cuestiones de accesibilidad para ciegos, ya que los softwares de voz reproducen las etiquetas alt en voz alta.

Si has elegido bien el nombre del archivo para guardar la imagen, pon las mismas palabras en la etiqueta ALT. En mi ejemplo de la captura, he rellenado el ALT de la imagen con las palabras «serps imágenes Google».

3) Tamaño de imagen.

Un tamaño de imagen grande y pesada equivale a una carga lenta de la de página, lo cual es terrible para la usabilidad web. Las imágenes en formato JPEG, se comprimen mejor que las que están en formato PNG. Hay muchas herramientas gratuitas para reducir el peso de una imagen.

Vídeos

La función de búsqueda de vídeos simplemente ofrece a las personas un enlace rápido a un vídeo. El vídeo probablemente sea de YouTube. Sin embargo, si utilizas un vídeo relevante dentro de tu página (no un vídeo de YouTube), también tendrás la oportunidad de aparecer en las SERPs.

¿Cuál es la mejor manera de optimizar un vídeo?

1) Transcripción del vídeo.

Esto permite que las personas te puedan encontrar gracias a esa transcripción.

2) Título y descripción.

Al igual que las publicaciones de un blog, un título y una descripción actúan como anclas para los motores de búsqueda. Enriquecerlos con palabras clave, pero sin abusar. El contenido atractivo debe usarse con una combinación de palabras clave específicas.

3) Contenido de la página.

Sí, se debe usar contenido excelente en la página. Usar un vídeo dentro de una página de contenido de alta calidad inevitablemente te dará más posibilidades de posicionarlo en las SERPs.

Pack local

El «Pack local» es la mejor posición para una empresa física que se encuentre en una determinada localidad. En este pack local siempre aparecen 3 empresas locales destacadas. Pueden aparecer fontaneros, carpinteros, peluqueros, restaurantes y muchos otros negocios.

Ya hablé de la importancia del pack local en el artículo titulado «Cómo mejorar tu SEO local«.

En cada resultado de ese pack local aparecen:

– El nombre del negocio.

– Las opiniones de los usuarios.

– La valoración de estrellas de los usuarios.

– Los horarios de apertura y cierre.

– El número de teléfono.

Las personas suelen hacer clic en alguna de las 3 primeras empresas que aparecen en el pack local, razón por la cual cada negocio local debe esforzarse por ser aparecer en este pack.

Lo que primero que debe hacer una empresa local es registrarse en Google My Business (GMB). Luego, poco a poco, empezar a optimizar tanto tu ficha de GMB como tu web para intentar aparecer en ese pack local.

Si tienes una empresa local, veamos 3 factores importantes para intentar posicionar en el pack local:

– Citas locales.

Tener un nombre, una dirección y un número de teléfono (NAP) consistentes en los directorios locales te ayudará aumentar la autoridad del dominio de tu web y, por lo tanto, posicionarás mucho mejor por las palabras claves referentes a tu negocio y que pueden proporcionarte clientes.

– Áreas de servicios y horarios:

Debes enumerar todos los servicios que puedes atender. Además, incluye tu horario comercial. Todo lo que pongas en tu web, debe aparecer en tu ficha de Google My Business. Debe haber una congruencia y una consistencia entre tu ficha y tu web.

– Reviews:

Tener reviews positivas de manera frecuente te ayudará enormemente a escalar posiciones dentro de los resultados locales. Debes alentar activamente a tus clientes a que dejen comentarios (si la revisión es digna de 4 o 5 estrellas).

Fragmentos destacados

El fragmento destacado (posición 0) es una de las posiciones más populares en este momento dentro de las SERPs. Es por eso que muchos expertos en SEO optimizan para aparecer en este lugar, aunque dicen algunos expertos SEOs que disminuye el porcentaje de clics que hacen los usuarios en la url que aparece en esa posición cero.

El fragmento que se muestra en la posición cero es contenido extraído de una página web y que se muestra en las SERPs para responder con precisión la consulta de un usuario. Ese extracto puede tener forma de párrafo, tabla, vídeo o lista.

No hay garantía de que Google te muestre en un fragmento destacado. Sin embargo, hay algunas cosas que puedes optimizar:

– Inserta preguntas en tu artículo: comprueba qué preguntas hacen los usuarios y las respuestas que obtienen. Esto te dará una idea de qué contenido se necesita. Una herramienta que puedes usar para extraer preguntas es alsoasked.com.

– Investigación de palabras clave: observa las palabras clave que empiezan en «cómo». Luego, puedes crear contenido útil en la respuesta a dichas preguntas.

Noticias principales

Las tendencias o las últimas noticias se muestran en las SERPs bajo el epígrafe de «Noticias destacadas», siempre y cuando sean relevantes para la consulta del usuario. Estas tarjetas absorben muchos clics. Verás marcas dominantes aquí, como por ejemplo las noticias de los principales medios digitales.

Para aparecer en «noticias destacadas»:

– Tu SEO necesita estar bien optimizado.

Google necesita comprender y confiar en el contenido de tu marca. Hay muchas noticias falsas en la web. Por lo tanto, debes asegurarte de ser una marca confiable y de autoridad.

– Usa el formato de páginas móviles aceleradas (AMP).

La velocidad de carga de las páginas te agrega más posibilidades de aparecer en las tarjetas de noticias.

– Debes enviar tu contenido a Google como una fuente RSS.

Knowledge Graph o Gráfico de conocimiento

El Knowledge Graph generalmente se muestra en el lado derecho de las SERPs y proporcionan información útil para consultas como:

– Una animal, planta o cualquier tipo de cosa cuyas características sean objetivas.

– Una persona famosa.

– Un lugar.

Aparecer en Knowledge Graph no te va a aportar muchas visitas porque los usuarios pueden recopilar los datos que necesitan, sin tener que hacer clic en la página.

Knowledge card o tarjeta de conocimiento

Similar al Knowledge graph. El Knowledge card es una función SERP que muestra datos dentro de las SERP sin ningún tipo de enlace a ninguna web. Suelen ser consultas que requieren una respuesta simple y objetiva, por ejemplo, «¿cuál es la edad del sol?».

Google se centra principalmente en proporcionar el resultado correcto y objetivo sobre un determinado dato.

Podcasts

Los podcasts también tienen su hueco en las SERPs.

Hacer que tu podcast coincida con la consulta de un usuario, atraerá suscriptores a tu podcast.

Al igual que los fragmentos de vídeo, los podcasts se muestran listos para reproducirse. Además, Google comprende qué parte del podcast es más relevante, lo que permite que un buscador salte directamente a la respuesta.

Conclusiones

Podemos extraer algunas conclusiones finales que nos ayuden a aparecer en alguna de estas funcionalidades de las SERPs:

1) Es factible aparecer en alguna de estas funcionalidades de las SERPs. Sin embargo, debes cumplir con los criterios de calidad que establece Google.

Google hizo una actualización que afectó a lo que ellos llamaron E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), es decir, quieren que quien esté detrás de un contenido de una web sea un Experto en la materia, tenga cierta Autoridad dentro de su gremio y sea una fuente Confiable.

Por eso, deberías crear una web sobre aquello que dominas. El E-A-T es la base del SEO. Después viene el contenido de calidad, el SEO On Page y los enlaces. Sin embargo, si no cumples con las reglas E-A-T de Google, te va a ser muy difícil aparecer en los resultados destacados de las SERPs.

2) Utilizar el marcado Schema, permite que Google entienda tu contenido fácilmente. De esta manera, tendrás más posibilidades de aparecer en este tipo de SERPs. Si usas WordPress, hay plug-ins que te facilitan el marcado Schema.

3) Haz que el contenido sea fácil de leer, como este artículo. Utiliza encabezados y listas. De esta manera, un lector puede escanear fácilmente el contenido.