Al analizar la presencia en internet de nuestra empresa a nivel local debemos tomar en cuenta aspectos propios de la ficha de Google Business Profile, también aquellos de nuestro sitio web si es que lo tenemos, y finalmente las referencias o citaciones que se hagan de nuestra empresa en otros sitios web, (directorios, sitios de reseñas…)
Si bien la cercanía del usuario a nuestro negocio determina bastante el resultado en el que aparecemos, se puede mejorar mucho la visibilidad de nuestro negocio, optimizando algunos aspectos.
Una auditoría de SEO local es un examen detallado de tu sitio web para identificar áreas de mejora en términos de optimización para búsquedas locales. Esta auditoría te ayuda a entender cómo mejorar tu visibilidad en búsquedas específicas de tu área.

Palabras Clave Locales

Objetivo: Identificar términos de búsqueda que los clientes locales podrían usar para encontrar servicios o productos similares al tuyo.
Herramientas: Ahrefs, Moz, SEMrush.
Estrategia: Investiga las palabras clave por las que ya estás clasificando y busca oportunidades en términos relacionados que aún no estés explotando. Considera variaciones geográficas, como «peluquería en [nombre de la ciudad]».

Análisis de Competencia

Objetivo: Entender qué están haciendo tus competidores y cómo puedes superarlos.
Herramientas: Además de las propias SERPS´s, Ahrefs, SEMrush.
Estrategia: Analiza los backlinks de tus competidores, su contenido, sus reseñas. Busca brechas en su estrategia que puedas aprovechar.

Google Business Profile

Objetivo: Maximizar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Estrategia: Asegúrate de que todas las informaciones, como dirección, horario y fotos, estén actualizadas. Anima a tus clientes a dejar reseñas y responde a ellas, tanto positivas como negativas. Geolocaliza tus imágenes con herramientas como https://localrocket.me/geotagger/.

NAP

Objetivo: Consistencia en la información de tu negocio en la web.
Herramientas: Moz Local, BrightLocal.
Estrategia: Verifica que tu Nombre, Dirección y Teléfono sean consistentes en todas las plataformas. Las inconsistencias pueden confundir a los motores de búsqueda y a los clientes.

Gestión de Reputación

Objetivo: Mantener una imagen positiva en línea
Estrategia: Monitorea regularmente las reseñas en línea y responde de manera oportuna. Considera herramientas de gestión de reputación para facilitar este proceso.

Schema Markup

Objetivo: Ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu sitio.
Herramientas: Merkle Schema Generator, Google’s Structured Data Testing Tool.
Estrategia: Implementa Schema markup como «LocalBusiness», para mejorar la presentación de tu sitio en los SERPs.

Velocidad de página

Objetivo: Asegurar tiempos de carga rápidos para mejorar la experiencia del usuario y el SEO.
Herramientas: Google PageSpeed Insights, GTmetrix.
Estrategia: Identifica y corrige problemas que ralenticen tu sitio, como imágenes no optimizadas o scripts innecesarios.

Contenido de SEO Local

Objetivo: Proporcionar contenido valioso y relevante para tu audiencia local.
Estrategia: Crea contenido que aborde las necesidades y preguntas específicas de tu audiencia local. Considera guías locales, eventos o noticias relacionadas con tu industria.

Social Media

Objetivo: Amplificar tu contenido y construir autoridad.
Estrategia: Utiliza las redes sociales para compartir tu contenido y fomentar el compromiso. Los backlinks y las menciones en redes sociales pueden aumentar tu autoridad y visibilidad.

Cómo realizar una auditoría de SEO local: una guía detallada