GOOGLE ADS
CAMPAÑAS DE GOOGLE ADS
Si es necesario dar visibilidad rápidamente a un sitio web, una campaña de pago por clic es lo que necesitamos. La publicidad de pago por clic de la que Google Ads es el servicio más conocido, es, de hecho, la forma más efectiva y rápida de promover y dar visibilidad a cualquier proyecto web.
Lo que haremos será utilizar los servicios de pago por clic para atraer tráfico altamente calificado: haremos llegar a los usuarios a las landing pages donde se creará contenido comercial para alcanzar los objetivos de marketing establecidos.
En las campañas ADS de Google, solo se paga si alguien visita el sitio web, es decir, solo paga por los clics recibidos en los anuncios objeto de la campaña.
Una campaña de Google Ads puede tener distintos objetivos:
- Fortalecer la imagen de una marca en el mercado
- Vender productos o servicios cuando alguien los busque en la web
- Configurar una campaña de captación de leads: adquisición de datos personales
En función del objetivo se configuran los diferentes tipos de campañas:
- Google Display
- Red de busqueda
- Youtube
- Google Shopping
- Remarketing / Retargeting
Un aspecto fundamental de una campaña de Adwords es la trazabilidad y la medición de resultados. Los códigos de seguimiento se insertan en todos los anuncios que nos permiten presentar informes altamente detallados:
- Número de clics generados por cada anuncio y por cada palabra clave.
- Conversiones generadas por los anuncios
- Coste exacto por cada conversión
Cómo lo hacemos
Establecemos objetivos
Lo primero que se debe hacer es decidir el objetivo de la campaña de Ads respondiendo las preguntas “ ¿Cuál es el propósito de la estrategia? «Y» ¿Qué quiero obtener de este canal? «. Esto nos permitirá elegir qué resultados medir y nos guiará en la optimización de la campaña.
Audiencia
Un segundo paso fundamental es identificar a sus compradores , respondiendo a la pregunta “ ¿Cuáles son mis clientes ideales, cuáles son sus hábitos y qué los caracteriza? ”, para agruparlos en modelos representativos.
Esto es un paso fundamental en cualquier estrategia de marketing, ya que le permite personalizar los mensajes de acuerdo con el tipo de usuario o comprador a quien nos dirigimos. ¿Un ejemplo? En las campañas de AdWords, podemos diseñar los anuncios teniendo en cuenta la edad del cliente al que nos dirijimos, usando un tono más o menos formal.
Búsqueda de palabras clave e intención de búsqueda
Si somos capaces de comprender lo que quieren los usuarios y cuál es su intención cuando realizan una consulta específica, tenemos una parte del trabajo de investigación de las palabras clave a usar en nuestro sitio.
Con los años, Google se ha vuelto cada vez más capaz de determinar la intención de búsqueda de los usuarios. Las SERPs, los resultados de búsqueda de Google, tratan de responder mejor a la intención de búsqueda del usuario y no a la palabra clave exacta buscada. Hay situaciones en las que el término exacto buscado ni siquiera se incluye en la página de resultados de búsqueda de Google. Y esto sucede porque Google se ha vuelto cada vez mejor para determinar la intención de búsqueda de los usuarios.
Con estos datos se redacatan los contenidos de las páginas de un sitio web o las fichas de producto de un ecommerce.
Informes
Cualquier campaña de Marketing tradicional, desde una valla publicitaria hasta un anuncio en televisión, tienen un enorme problema de medición de resultados.
Cuando repartimos folletos, o nos anunciamos en una revista, no sabemos hasta qué punto tendremos éxito. Podemos estar yendo en la dirección equivocada, pero no hay forma exacta de saberlo. A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital permite medir resultados.
Desde cuántas personas visitan o abandonan el sitio web, hasta qué porcentaje de ellas están comprando por una determinada palabra clave.
Sabremos seguro que aununcios funcionan y cuales no.
