Google anunció el 24 de septiembre de 2026 un nuevo filtro de búsqueda multimodal en Search Console. Permite analizar la presencia de una web en búsquedas que utilizan imágenes, como las realizadas con Google Lens o Circle to Search, en los informes de resultados de búsqueda y de funciones de IA generativa.
Para un negocio con productos, proyectos o servicios que se muestran mediante fotografías, la novedad abre una pregunta útil: ¿qué páginas están llegando a personas que buscan a partir de una imagen y qué encuentran cuando entran? La respuesta puede orientar mejoras en el catálogo, los casos de trabajo y las páginas comerciales.
El despliegue se anunció con alcance mundial, que incluye España, y los datos dependen de que la web reciba tráfico de estas búsquedas. Esta guía está revisada a 6 de octubre de 2026: explica qué consultar, qué límites tiene la información y cómo convertirla en una decisión de contenido.
Qué incluye la búsqueda multimodal de Search Console
El anuncio agrupa búsquedas realizadas con Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas al buscador y la opción de Chrome para buscar una imagen desde el menú del botón derecho. El elemento común es que una imagen participa en la búsqueda.
Un ejemplo hipotético: una persona ve una silla que le gusta y utiliza una fotografía para encontrar modelos parecidos. Para una tienda de mobiliario, puede tener sentido revisar si sus fichas o sus proyectos de decoración reciben visibilidad por este tipo de recorrido. Eso no permite suponer qué fotografía concreta utilizó cada persona.
La documentación del informe de rendimiento distingue el tipo «Web: multimodal» de «Web: basada en texto» y de la búsqueda de imágenes. Conviene mantener esa separación al leer los datos.
| Selección | Qué diferencia debes tener presente |
|---|---|
| Web: basada en texto | La búsqueda parte de una consulta escrita en la barra del buscador. |
| Web: multimodal | Una imagen forma parte de la búsqueda que produce resultados web. |
| Imágenes | Es otro tipo de búsqueda en el informe; no equivale al filtro multimodal. |
El filtro agrupa distintas formas de iniciar una búsqueda visual. Por sí solo, no justifica presentar todo el resultado como «tráfico de Lens» ni repartirlo entre Lens, Circle to Search y Chrome. Antes de etiquetar un dato, comprueba qué segmentación ofrece realmente el informe.
Qué puedes medir y qué información falta
El informe general de resultados de búsqueda ofrece clics, impresiones, CTR y posición media. El CTR relaciona clics e impresiones; ninguna de estas métricas equivale a una solicitud de presupuesto o a una venta. Para valorar la utilidad comercial hace falta seguir el recorrido después de la visita.
Hay una limitación específica: Google indica que la dimensión «Consultas» no está disponible al seleccionar búsqueda multimodal, porque este tráfico no proporciona datos de consultas textuales específicos. Está recogido en su documentación de dimensiones y agrupaciones.
Por tanto, no utilizaríamos este filtro para elaborar una lista de palabras clave multimodales ni para separar búsquedas con marca y sin marca a partir de términos que no aparecen. Podemos formular hipótesis sobre lo que necesita el visitante, pero deben seguir identificadas como hipótesis.
Las páginas, los países y los dispositivos permiten acotar el análisis. La dimensión de país indica dónde se originó la búsqueda; no es un informe de ciudades. Filtrar España no demuestra que los usuarios estén en Córdoba ni que entren dentro de la zona que atiende el negocio.
Tampoco conviene confundir una página que recibe visibilidad con una fotografía concreta que la haya provocado. Una ficha puede contener varias imágenes. El resultado por URL ayuda a seleccionar qué revisar, pero no identifica automáticamente la foto que explica su rendimiento.
Cómo revisar el filtro paso a paso
1. Selecciona la propiedad y un periodo útil
Abre la propiedad que corresponde al sitio que quieres analizar. Antes de interpretar un gráfico vacío, comprueba que no estás trabajando con otra versión del dominio o con una propiedad que cubra solo una parte de la web.
Elige un intervalo con datos disponibles y revisa si los días más recientes están completos. Al tratarse de un informe recién ampliado, no daríamos por supuesto que existe el mismo histórico para cualquier filtro. Una fecha sin datos no es una prueba de que antes no hubiera búsquedas visuales.
2. Aplica «Web: multimodal» y empieza por las páginas
En el informe de resultados de búsqueda, abre el selector «Tipo de búsqueda» y elige «Web: multimodal», cuando aparezca en tu propiedad. Revisa las páginas con impresiones y clics. Anota qué clase de destino es cada una: producto, categoría, proyecto, artículo o servicio.
Después abre una pequeña selección de esas URLs. Pregúntate si quien llega puede reconocer lo que ha visto, entender qué ofrece la empresa y dar el siguiente paso. Una galería puede resultar atractiva y, al mismo tiempo, dejar sin explicar materiales, disponibilidad, precio orientativo o cómo pedir información.
3. Añade país y dispositivo según la pregunta
Si la empresa vende en España, filtrar ese país permite estudiar una parte del tráfico más cercana a su mercado. Si también recibe visitas de otros países, valora por separado si puede atenderlas. La presencia internacional puede ser interesante o poco útil según la cobertura real.
El dispositivo ayuda a decidir qué experiencia probar. Si una página concentra su actividad en móvil, recórrela desde un teléfono: imágenes, menús, elección de variantes y contacto. Esa comprobación complementa el análisis; el informe por sí solo no describe los problemas de uso.
4. Compara manteniendo el contexto
Las opciones de comparación de Search Console permiten contrastar dos valores o periodos, con una comparación activa cada vez. Para empezar, mantendríamos una misma selección de páginas y país, y estudiaríamos su evolución temporal dentro del histórico disponible.
Cuando haya suficiente recorrido, compara intervalos de duración similar y con una composición comparable de días de la semana. Anota campañas, promociones, cambios de catálogo o vacaciones. Una subida tras sustituir fotografías es una observación; no demuestra por sí sola que las fotografías hayan causado esa subida.
También puedes contrastar el comportamiento del tráfico textual y multimodal si la configuración lo permite. Hazlo para entender diferencias, no para exigirles el mismo CTR: pueden responder a necesidades y presentaciones distintas. Un porcentaje menor no basta para declarar que un canal funciona mal.
5. Exporta los datos junto con sus filtros
Guarda la exportación y una nota breve con propiedad, informe, fechas, tipo de búsqueda y filtros aplicados. El archivo pierde parte de su utilidad si, semanas después, nadie recuerda si contenía solo España o si incluía todo el tráfico.
Antes de sumar filas o compararlas con otros sistemas, revisa las diferencias de agregación y los límites de los datos. Los totales de tabla y gráfico pueden diferir. Search Console y Analytics también pueden discrepar por procesamiento, recogida de datos o zonas horarias; no hay que forzar que coincidan.
Ejemplo: una tienda de mobiliario en Córdoba
Imaginemos una tienda con exposición en Córdoba capital y una web que combina fichas de producto y proyectos de decoración. En un mismo periodo, con España seleccionado, obtiene los siguientes resultados en «Web: multimodal». Las cifras son ficticias y solo sirven para explicar el análisis.
| Página | Impresiones | Clics | CTR |
|---|---|---|---|
| Selección de sillas tapizadas | 900 | 36 | 4 % |
| Proyecto de salón con madera clara | 2.400 | 24 | 1 % |
El proyecto registra más impresiones, mientras que la selección de sillas recibe más clics. Eso invita a revisar ambos destinos, pero no permite concluir qué página genera más ventas ni qué imagen concreta atrajo al usuario.
En la página del proyecto comprobaríamos si el mobiliario está identificado y si hay enlaces a los productos que todavía se comercializan. Si la foto muestra una composición hecha a medida, explicaríamos qué se puede encargar, qué puede variar y cómo solicitar una propuesta. No presentaríamos una pieza retirada como si estuviera disponible.
En la selección de sillas revisaríamos medidas, tejidos, variantes, condiciones de entrega y posibilidad de verlas en la exposición. Si el negocio solo realiza determinados servicios en Córdoba, esa cobertura debería quedar clara antes de que una persona solicite información.
La decisión editorial podría ser mejorar primero estas dos páginas, en lugar de crear una galería general sin relación con el catálogo. Después registraríamos la fecha del cambio y seguiríamos la evolución. El ejemplo propone un método de trabajo; no promete un aumento de clics o ventas.
Qué mejorar en las imágenes y en las páginas de destino
Las recomendaciones de Google para el SEO de imágenes siguen siendo una referencia: imágenes accesibles mediante elementos HTML adecuados, contenido relacionado alrededor, buena calidad visual y un equilibrio razonable entre nitidez y carga. También recomiendan textos alternativos útiles, sin acumulación de palabras clave.
Para un negocio, aplicaríamos esos principios con una revisión concreta del contenido:
- Reconocer el producto o el trabajo. Utiliza fotografías que permitan apreciar forma, acabado y detalles relevantes. Si muestras una realización propia, explica qué parte del trabajo corresponde a la empresa.
- Resolver dudas junto a la imagen. Añade información que ayude a decidir: dimensiones, material, variantes, uso o condiciones del servicio. Evita que todo dependa de una foto sin explicación.
- Describir lo que se ve. Un texto alternativo como «Silla tapizada verde con patas de madera» es más útil que repetir servicios y ciudades. La descripción debe corresponder a la imagen real.
- Facilitar la siguiente acción. Desde un proyecto, enlaza los productos o el servicio pertinente; desde una ficha, facilita consultar disponibilidad, comprar o pedir información.
- Comprobar el móvil. Revisa que las imágenes se vean bien y que no dificulten leer, seleccionar una variante o contactar.
Si una imagen comercial importante se utiliza únicamente como fondo decorativo, conviene revisar su implementación: Google documenta que no indexa las imágenes CSS. La decisión técnica debería preservar también la accesibilidad y el diseño de la página.
Añadir «Córdoba» a todos los nombres de archivo o textos alternativos no explica mejor una silla. La referencia local tiene sentido en la información de la exposición, la cobertura del servicio o un proyecto situado allí. Debe aportar contexto real al visitante.
La optimización de la experiencia móvil forma parte de esta revisión. La búsqueda visual puede acercar a una persona al contenido, pero la página tiene que permitirle utilizarlo.
Cómo se relaciona con el informe de IA generativa
El informe de rendimiento de IA generativa en la Búsqueda documenta impresiones de enlaces en AI Overviews y AI Mode, con desgloses como página, país y dispositivo. Su información no debe tratarse como si ofreciera todas las métricas del informe general.
Si revisas allí la búsqueda multimodal, la pregunta es qué exposición tiene el contenido en esas funciones. No calcules un CTR a partir de impresiones sin clics equivalentes ni atribuyas ventas a una página solo porque haya ganado visibilidad en IA.
Además, la documentación indica que ese informe incluye datos del tipo web del informe general. Por tanto, sumar sus impresiones a las del informe de resultados como si fueran dos públicos independientes puede contar exposición dos veces. Mantén identificados el informe y el alcance de cada cifra.
Qué hacer si no aparecen datos multimodales
Empieza por comprobar la propiedad, el periodo y los filtros activos. Después distingue entre no ver la opción y ver la opción sin actividad. El anuncio del despliegue no acredita que una propiedad concreta ya tenga información suficiente para analizarla.
Si el resto de la búsqueda funciona con normalidad y no hay datos en este segmento, no diagnosticaríamos una penalización. Tampoco encargaríamos nuevas fotografías únicamente para llenar un informe. Primero valoraríamos si el producto o servicio encaja con un descubrimiento visual y si existen problemas comprobables en sus páginas.
Si hay una caída general de visibilidad o páginas comerciales que no aparecen en Google, eso requiere una revisión de indexación y SEO más amplia. El nuevo filtro puede aportar contexto, pero no sustituye ese diagnóstico.
De la visibilidad a las consultas que interesan al negocio
Search Console ayuda a decidir qué páginas merece la pena revisar. Para conocer el resultado comercial, necesitamos observar lo que ocurre en la web y en la atención al cliente: formularios válidos, consultas sobre disponibilidad, visitas concertadas o ventas.
Una página puede recibir tráfico desde distintas fuentes. Ver que aumentan sus contactos mientras suben sus clics multimodales no permite asignar todos esos contactos a ese origen. Para sostener una atribución concreta hace falta una medición que identifique ese recorrido; este informe no la proporciona por sí solo.
Como primera acción, elegiríamos unas pocas páginas con datos, comprobaríamos su utilidad para el cliente y registraríamos una mejora verificable en cada una. El seguimiento debería recoger tanto la evolución de búsqueda como los resultados comerciales disponibles, señalando qué se puede relacionar y qué sigue sin conocerse.
En Shopoo trabajamos el SEO junto con la medición y analítica para convertir estas señales en prioridades de la web. Si quieres revisar qué páginas de tu negocio merecen atención, cuéntanos qué vendes y dónde prestas tus servicios.