El mundo del marketing digital está lleno de palabros, que son parecidos, pero no iguales. Hoy le toca el turno al PPC.
PPC es una modalidad de publicidad online donde se paga una tarifa cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
Es como una subasta digital: de un modo simple, supone que estás dispuesto a pagar una determinada cantidad para que tu anuncio aparezca cuando alguien utiliza un buscador como Google o Bing para buscar una palabra clave relacionada con tu negocio, o por mostrarle tu anuncio a un usuario de un perfil determinado.
Plataformas como Google Ads y Bing Ads son las más populares, pero redes sociales como Meta (Facebook-Instagram) y LinkedIn son opciones interesantes de PPC.
¿Cómo funciona?
El PPC, o pago por clic, es un modelo de publicidad en línea donde los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. Este modelo se basa principalmente en palabras clave, y los anuncios se muestran cuando los usuarios buscan términos relacionados con el producto o servicio anunciado. Por tanto, el PPC es crucial para las empresas que quieren aparecer en los resultados de búsqueda de sus potenciales clientes en el momento exacto en que estos buscan información relevante. Puedes mostrar tu anuncio cuando alguien busca en Google «repuestos de máquinas de coser», que se le conoce como anuncios en la red de búsqueda o hacerlo Facebook o en Instagram, a usuario/as de menos de 50 años, que siguen o tiene interés en la costura, o que sigue el perfil de «Maestros de la costura».
Tipos de campañas y estructura de cuentas
Lo mejor de las campañas de PPC es que son accesibles a cualquier empresa por su coste. Las campañas PPC pueden tener diversos objetivos, como aumentar ventas, generar leads o promover la conciencia de marca. La estructura de la cuenta en plataformas como Google Ads comienza con la elección de temas de palabras clave y la creación de campañas individuales, que se subdividen en grupos de anuncios. Cada palabra clave debe asignarse un tipo de coincidencia, que define las consultas para las cuales se mostrarán los anuncios. Además, se pueden agregar palabras clave negativas para filtrar tráfico no cualificado.
Beneficios del PPC para un proyecto nuevo
El PPC puede ser muy beneficioso para proyectos nuevos en internet por varias razones. En primer lugar, ofrece resultados relativamente inmediatos en comparación con otras estrategias de marketing digital como el SEO, que puede tomar más tiempo para mostrar resultados. Al utilizar PPC, los anuncios de tu proyecto pueden comenzar a aparecer en los resultados de búsqueda o en las redes sociales tan pronto como la campaña esté activa y optimizada.
Sin embargo, es importante entender que, aunque los resultados son más rápidos, el éxito depende de varios factores, como la selección correcta de palabras clave, la calidad de los anuncios, la relevancia para el público objetivo, y la optimización continua de la campaña. Por lo tanto, mientras que el PPC puede generar tráfico y visibilidad rápidamente, el logro de objetivos específicos como conversiones o ventas también depende de la eficacia general de la campaña y la experiencia del usuario en el sitio web o la página de destino.
Optimización de anuncios PPC
Optimizar anuncios PPC implica varios factores, incluyendo la relevancia de las palabras clave, la calidad de los anuncios y las páginas de destino, y una estructura de cuenta sólida. Es esencial seleccionar términos de búsqueda que tu audiencia objetivo realmente use, así como proporcionar una buena experiencia al consumidor para obtener las mejores ubicaciones de anuncios y los costos más bajos. La tasa de clics (CTR) es un buen indicador de si tu creatividad publicitaria está resonando con las personas.
Preguntas Frecuentes sobre PPC
- ¿Qué es PPC y cómo funciona?
El PPC es un modelo de publicidad online donde los anunciantes pagan por cada clic en sus anuncios. Funciona mediante un sistema de subasta, donde los anuncios se muestran basándose en palabras clave relevantes. - ¿Cuáles son los beneficios del PPC para los anunciantes?
Permite a los anunciantes dirigirse a un público específico que busca activamente contenido relacionado, ofreciendo así una oportunidad de llegar a clientes potenciales en el momento adecuado. - ¿Cómo se optimizan los anuncios PPC?
La optimización incluye elegir palabras clave relevantes, mejorar la calidad de los anuncios y las páginas de destino, y estructurar adecuadamente la cuenta de PPC. - ¿Existe un mínimo de inversión para las campañas de PPC?
No hay un monto mínimo fijo para las campañas de PPC en la mayoría de las plataformas. Los anunciantes pueden comenzar con presupuestos pequeños y ajustar su inversión según los resultados y las necesidades de su negocio. Sin embargo, es importante tener en cuenta que un presupuesto muy limitado puede restringir la visibilidad y el impacto de la campaña.
