El PPC, lleva dos años a un ritmo imparable, no hay día que abras el panel de anunciante de cualquier plataforma y no te encuentres algo nuevo. Entendemos que algunas de las cosas que estamos aplicando en 2023 seguirán funcionando durante 2024, o no. Nos ponemos el sombrero e intentamos adivinar.
Cuales serán las tendencias en PPC en 2024
Ads Data Hub. Entendiendo el viaje del usuario
Con Ads Data Hub, los anunciantes pueden obtener una visión más clara del customer journey a través de diferentes dispositivos y plataformas. En 2024, esta herramienta será crucial para comprender cómo y dónde invertir el presupuesto de publicidad para obtener los mejores resultados.
El poder del video
Youtube sigue siendo el segundo buscador más grande del mundo, y de TikTok casi mejor no hablamos. El video sigue siendo el rey del contenido en redes sociales y más allá. En 2024, los videos breves y optimizados para móviles seguirán capturando la atención y fomentando la interacción. Los anuncios de video bumper seguirán siendo una forma efectiva de captar la atención en un corto período de tiempo, especialmente en dispositivos móviles
Optimización móvil. Prioridad absoluta
La navegación móvil domina las estadísticas de uso de internet. Asegúrate de que tus anuncios y páginas de destino estén optimizados para móviles, con tiempos de carga rápidos y una experiencia de usuario impecable. Que tus anuncios se diseñen para verse en el móvil, no en ordenador. Al menos 7 de cada 10 usuarios lo van a ver en el móvil, pero seguimos enfocándonos en el ordenador, quizá debido a su mejor conversión (por el momento).
Omnicanalidad
La presencia en múltiples plataformas crea una red de puntos de contacto que refuerza tu mensaje y aumenta las oportunidades de conversión. Integra tus campañas de PPC para que los usuarios te encuentren dondequiera que estén. Las campañas de Google Ads, conocidas como Performance Max, son un claro ejemplo de esa tendencia.
Búsqueda por voz
Esta tendencia se lleva anticipando desde hace varios años, pero no acaba de romper. Con el aumento de los asistentes de voz quizá ha llegado el momento, optimizar para la búsqueda por voz es más importante que nunca. Incluye en tu estrategia frases naturales y preguntas comunes que las personas podrían usar al hablar con dispositivos inteligentes.
Automatización e Inteligencia Artificial
La automatización se ha convertido en una herramienta estándar en PPC, pero en 2024, esperamos que la inteligencia artificial (IA) tome un papel aún más central. La IA no solo optimizará las ofertas en tiempo real, también predecirá tendencias y comportamientos del consumidor con una precisión sin precedentes. Esto significa que las campañas de PPC serán más eficientes, reduciendo el desperdicio de gasto y aumentando el ROI. Dejará algo más complicado a la vez que apasionante a los especialistas en SEM y PPC, la estrategia.
Amazon y Social Media, nuevos horizontes
Amazon y las redes sociales seguirán siendo plataformas clave para la publicidad PPC. La intención de compra en Amazon es alta, y las redes sociales ofrecen oportunidades únicas para la segmentación y el compromiso del usuario. Las marcas que aprovechen estas plataformas verán un aumento en la visibilidad y las conversiones.
Remarketing e integración de SEO y PPC
El remarketing seguirá siendo una táctica efectiva, y la integración de SEO y PPC proporcionará una estrategia de marketing más cohesionada. Las marcas que combinen estos enfoques verán una mejora en la visibilidad y el tráfico orgánico.
