Al fin y al cabo, Amazon es un buscador de productos, y, por tanto, tiene un criterio de ordenación para mostrar en primer lugar unos productos u otros de la misma manera que lo puede hacer Google.
Si estás empezando a vender en Amazon, no vale solo con mandar los productos a los almacenes de Amzon. De la misma manera que se puede trabajar el posicionamiento de una web, se puede hacer con los listings de productos de Amazon. Y como un buen consultor seo haría, lo primero es empezar por el estudio de palabras clave. Analizando qué, como, cuando y cuanto buscan los usuarios nuestros productos.
Amazon utiliza un algoritmo de búsqueda conocido como A9, que determina qué productos aparecen en las búsquedas de los usuarios. Este algoritmo tiene en cuenta varios factores, como las ventas, las valoraciones y, por supuesto, la relevancia de las palabras clave utilizadas en el listado del producto. Por lo tanto, una investigación adecuada de palabras clave puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu producto en Amazon.
Identificar palabras clave iniciales
Comienza con palabras claves generales, a veces las denominamos palabras clave semilla. No necesitas más de cuatro cinco que definan tu producto. Me gusta arrancar con el planificador de palabras clave de Google Ads. Usa la función de autocompletar de Amazon para obtener sugerencias basadas en búsquedas reales de clientes.
Utilizar herramientas de investigación específicas
Usa herramientas como Jungle Scout, SEMrush, y WordStream para expandir tu lista de palabras clave. Estas herramientas te proporcionarán datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia, permitiéndote identificar las mejores palabras clave para tu listado.
Optimizar el título del producto
El título del producto es uno de los elementos más importantes para el SEO en Amazon. Debe incluir las palabras clave más relevantes y tener hasta 200 caracteres. Mantén el título claro y descriptivo, evitando el exceso de palabras clave.
Usar la descripción
Incluye palabras clave en la descripción del producto. Los puntos deben resaltar las características y beneficios del producto, mientras que la descripción debe ser persuasiva y ayudar a cerrar la venta.
Evaluar y ajustar continuamente
La investigación de palabras clave es un proceso continuo. Monitorea el rendimiento de tus palabras clave y realiza ajustes periódicos para mantener o mejorar tu ranking en las búsquedas de Amazon.
Herramientas para la investigación de palabras clave en Amazon
Jungle Scout’s Keyword Scout
Jungle Scout es una de las herramientas más populares para la investigación de palabras clave en Amazon. Keyword Scout permite generar miles de palabras clave de alto rendimiento basadas en datos reales de Amazon. La herramienta ofrece:
- Volumen de búsqueda exacto y de concordancia amplia.
- Datos de tendencia a 30 y 90 días.
- Palabras clave relacionadas basadas en búsquedas de clientes.
SEMrush
SEMrush es una herramienta integral de SEO que también ofrece funcionalidades para la investigación de palabras clave en Amazon. Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y las palabras clave relacionadas, lo que facilita la priorización de las más relevantes.
WordStream
WordStream proporciona estrategias y herramientas para identificar palabras clave de alto rendimiento en Amazon. Ofrece sugerencias de palabras clave basadas en datos de búsqueda y ayuda a identificar términos con alta intención de compra.
EcomEngine’s Keyword Tool
EcomEngine proporciona una guía sobre cómo utilizar diferentes herramientas para optimizar tus listados en Amazon. Recomiendan herramientas como MerchantWords y Helium 10 para obtener datos precisos y actualizados sobre palabras clave.
Helium 10
Helium 10: Ofrece una suite de herramientas para vendedores de Amazon, incluyendo una potente herramienta de palabras clave que muestra el volumen de búsqueda, la dificultad de SEO, y las tendencias de palabras clave.