Hemos recopilado algunos tips sobre como estructurar una campaña de Google Ads, muchos de ellos son básicos, pero es posible encontrar alguna perla bastante útil.
¿Qué es una campaña de Google Ads?
Una campaña de Google Ads es una estructura publicitaria que permite promocionar productos o servicios en los resultados de búsqueda de Google, YouTube y otros sitios web asociados. Las campañas se configuran a través de una serie de ajustes que incluyen grupos de anuncios, presupuestos y configuraciones técnicas (Shopify).
Tipos de campañas en Google Ads
Existen varios tipos de campañas en Google Ads, cada una diseñada para cumplir con diferentes objetivos de marketing (Shopify):
- Búsqueda: aparecen en los resultados de búsqueda de Google.
- Display: anuncios de imagen o vídeo que se muestran en sitios web asociados.
- Video: anuncios en YouTube.
- Shopping: listados de productos que aparecen en los resultados de búsqueda y en la pestaña de Shopping de Google.
- App: para promocionar aplicaciones móviles.
- Local: dirigidas a promover ubicaciones físicas.
- Performance Max: campañas automatizadas que optimizan los resultados en todas las plataformas de Google.
Cómo crear una estructura de campaña efectiva
1. Definir el objetivo y tipo de campaña
El primer paso es seleccionar el objetivo de la campaña, como ventas, tráfico web o reconocimiento de marca. Este objetivo determinará el tipo de campaña más adecuado para tu negocio (Shopify).
2. Determinar el presupuesto
Configura tu presupuesto diario, teniendo en cuenta que puedes ajustarlo a medida que obtienes resultados. Es recomendable comenzar con una inversión baja y aumentarla progresivamente según el rendimiento de la campaña (Shopify).
3. Configuración de la campaña
Aquí se configuran diversos parámetros como:
- Estrategia de puja: seleccionar la estrategia que mejor se adapte a tus objetivos (CPC, CPA, etc.).
- Segmentación: definir el público objetivo basado en ubicación, idioma, dispositivos, etc.
- Fechas y horarios: especificar cuándo quieres que se muestren tus anuncios (LeadsBridge) (Creative Website Marketing).
4. Crear grupos de anuncios
Dividir la campaña en grupos de anuncios permite una mayor granularidad y relevancia. Cada grupo debe enfocarse en un tema o producto específico, y contener sus propias palabras clave y configuraciones de segmentación (Creative Website Marketing).
Investigación de palabras clave
Es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para asegurarte de que estás utilizando términos relevantes y con alta intención de compra. Herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google pueden ser muy útiles en este proceso (LeadsBridge) (Creative Website Marketing).
5. Redacción de anuncios
La creación de anuncios efectivos es vital. Aquí algunos consejos:
- Ser creativo y claro: utilizar una copia que sea atractiva y relevante para las palabras clave seleccionadas.
- Incluir llamadas a la acción (CTA): promover acciones específicas como «compra ahora» o «regístrate hoy».
- Usar extensiones de anuncios: añadir información adicional que pueda mejorar la tasa de clics y las conversiones (WordStream) (Creative Website Marketing).
6. Página de destino
Una vez que el usuario hace clic en tu anuncio, el diseño de la página de destino debe ser relevante y optimizada para convertir. Asegúrate de que la página esté alineada con el mensaje del anuncio y que ofrezca una experiencia de usuario excelente (Shopify).
7. Monitorización y optimización
Finalmente, es esencial monitorear continuamente el rendimiento de tu campaña y hacer ajustes según sea necesario. Utiliza las métricas y análisis proporcionados por Google Ads para identificar áreas de mejora y optimizar tus anuncios y configuraciones (Creative Website Marketing).
