YouTube ofrece una diversidad de formatos de anuncios que los anunciantes pueden emplear para alcanzar a su audiencia de manera efectiva. Cada formato cuenta con características y beneficios únicos que se alinean con distintos objetivos de la campaña. Es a través de la cuenta de Google Ads donde se gestionan estas campañas.
Anuncios TrueView
TrueView In-Stream
Los anuncios TrueView In-Stream se reproducen antes, durante o después de otros videos en YouTube. Estos anuncios son saltables después de 5 segundos.
- Beneficios: Los anunciantes solo pagan si el espectador ve el anuncio por completo (30 segundos o más) o interactúa con él, lo que asegura que el presupuesto se invierta solo en usuarios realmente interesados.
- Uso ideal: Son efectivos para incrementar visualizaciones e interacción con el contenido.
TrueView Discovery
Los anuncios TrueView Discovery se muestran en los resultados de búsqueda de YouTube y junto a videos relacionados, presentando una miniatura del video.
- Beneficios: Captan a usuarios en búsqueda de contenido relacionado, aumentando las posibilidades de clics e interacciones.
- Uso ideal: Son perfectos para atraer tráfico hacia videos más largos o contenido que los usuarios podrían estar buscando activamente.
TrueView for Shopping
Los anuncios TrueView for Shopping integran anuncios de video con catálogos de productos, permitiendo a los espectadores realizar compras directamente desde el anuncio.
- Beneficios: Fomentan las conversiones permitiendo compras directas a través del anuncio.
- Uso ideal: Ideales para e-commerce y promociones de productos específicos.
Anuncios Bumper
Los anuncios Bumper son videos no saltables de 6 segundos que se reproducen antes de un video.
- Beneficios: La breve duración y el hecho de ser no saltables garantizan que el mensaje llegue al espectador.
- Uso ideal: Efectivos para campañas de reconocimiento de marca con mensajes rápidos y memorables.
Anuncios Outstream
Los anuncios Outstream se reproducen en sitios asociados fuera de YouTube, únicamente en dispositivos móviles.
- Beneficios: Amplían el alcance más allá de YouTube y solo se incurre en costos cuando el anuncio es visible.
- Uso ideal: Aumentan el alcance y son efectivos para campañas de branding.
Anuncios Masthead
Los anuncios Masthead se sitúan en la parte superior de la página de inicio de YouTube en dispositivos móviles, de escritorio y televisores conectados.
- Beneficios: Ofrecen máxima visibilidad y un amplio alcance en un corto período de tiempo.
- Uso ideal: Ideales para lanzamientos de productos y eventos significativos.
Anuncios In-feed
Los anuncios In-feed se integran en el feed de YouTube junto al contenido orgánico.
- Beneficios: Estos anuncios son altamente segmentados y se integran de manera natural con la experiencia del usuario, lo que los hace idóneos para campañas de consideración de productos y retargeting.
Anuncios Shorts
Los anuncios Shorts son videos o imágenes breves que aparecen entre los Shorts en el feed de YouTube Shorts.
- Beneficios: Permiten a los anunciantes captar la atención de los usuarios con contenido breve e impactante.
- Uso ideal: Efectivos para compromiso rápido y campañas orientadas a la visibilidad.
Formatos y objetivos de campaña
Aunque tu empresa de SEM/PPC será la que debe estructurar las campañas, te dejo una pequeña guía de Objetivos de la campaña/Formatos más adecuados.
- Ventas
- Formatos Ideales: Anuncios in-stream (no saltables), anuncios en el feed, anuncios de promoción de apps (si aplica)
- Ventajas: Alto potencial de compromiso, impulsa conversiones, versátil para mostrar productos
- Audiencia Objetivo: Usuarios con intención de compra
- Leads
- Formatos Ideales: Anuncios in-stream (con CTA claros), anuncios en el feed, Shorts en anuncios en el feed (generación de leads móvil)
- Ventajas: Efectivo para capturar información de contacto, genera leads cualificados
- Audiencia Objetivo: Usuarios orientados a la acción
- Tráfico Web
- Formatos Ideales: Anuncios in-stream (no saltables), anuncios en el feed, anuncios outstream (alcanzan más allá de YouTube)
- Ventajas: Impulsa visitas al sitio web, escala bien para un amplio alcance
- Audiencia Objetivo: Usuarios interesados en la categoría anunciada
- Promoción de Apps
- Formatos Ideales: Anuncios in-stream (con CTA de descarga), anuncios en el feed, anuncios de promoción de apps
- Ventajas: Promueve directamente descargas de apps, se integra perfectamente con tiendas de apps
- Audiencia Objetivo: Usuarios de apps móviles y potenciales usuarios
- Conciencia y Consideración
- Formatos Ideales: Anuncios in-stream (saltables y no saltables), anuncios en el feed, Shorts en anuncios en el feed (conciencia de marca móvil), anuncios masthead (alta visibilidad, no disponible para subasta)
- Ventajas: Construye reconocimiento de marca, crea impresiones duraderas, alcanza una amplia audiencia
- Audiencia Objetivo: Audiencia amplia, clientes potenciales
- Visitas y Promociones en Tiendas
- Formatos Ideales: Anuncios en el feed, anuncios outstream (alcance móvil)
- Ventajas: Impulsa el tráfico físico a tiendas, promueve ofertas especiales y ventas
- Audiencia Objetivo: Clientes locales interesados en los productos/servicios anunciados
