Las campañas de búsqueda siguen en mi opinión siendo las más interesantes de Google Ads, es cierto que Pmax o generación de demanda son tipos de campañas con mucho potencial, y son la tendencia hacia la que se encamina Google, pero las campañas de búsqueda atacan al usuario en el momento que busca el producto o servicio. No sabemos en la fase del embudo en la que se encuentra, pero sabemos que al menos quiere entrar el solito, no tenemos que empujarlo a entrar mediante campañas de Facebook Ads.
Es cierto que las clásicas campañas de búsqueda, son más complejas, más tediosas de hacer, requieren una estrategia más elaborada, pero en eso está su virtud, son sobre las que mayor control tenemos en muchos sentidos.
Eventualmente, el Keyword research es uno de esos trabajos en los que se invierten horas, pero que constituyen la base de la estrategia de tus campañas de Ads y en cierta medida puede ser extrapolable también a la estrategia de posicionamiento web de cualquier especialista SEO.
Cada especialista suele tener un método propio, que adapta un poco a cada mercado sobre el que tiene que realizar las campañas, yo lo hago a menudo de esta manera:
Aunque suelo completar la búsqueda con Semrush, uso inicialmente el planificador de palabras de Google Ads, como probablemente sabes puedes comenzar “sembrando” un máximo 10 palabras como fuente de datos de ese keyword research, o tratando que Google Ads las encuentre en un sitio web, en el tuyo propio o de la competencia.
Si tu cliente ofrece servicios de manera local, con el planificador puedes filtrar resultados geográficamente. En España, al menos CC.AA, provincia, capitales de provincia y ciudades grandes.
Este primer listado será amplio y tendrás que filtrarlo, tus conocimientos del sector junto con las indicaciones de tu cliente hacen el resto. Debemos tener en cuenta que a diferencia de un keyword research para Seo, en un keyword research para Ads una palabra clave genérica, puede ella sola consumir gran parte del presupuesto.
Con la base de ese listado, que contiene al menos búsquedas y CPC, me lo paso a un excel, y teniendo en cuenta algunos factores voy categorizando palabras clave por cada grupo de anuncios, donde no solo incluyo la palabra clave principal del grupo de anuncios, pero tampoco creo grupos de anuncios con 25 palabras. La base de esta metodología es la conexión del grupo de anuncios con la palabra clave.
Una aplicación más restrictiva de esta metodología es también conocida como SKAG, basada en la conexión de las palabras clave con el grupo de anuncios, – casi una palabra clave por grupo de anuncios – a diferencia de STAG, basada en el tema o la intención de búsqueda con el grupo de anuncios.
Esta forma de hacer las cosas, de manera habitual, implica un mejor Quality Score, un aumento del CTR, y en consecuencia menos costes y mejor ROI. Para ello hay que hacer grupos de anuncios con pocas palabras clave, “jugar” con la concordancia de palabras, implicarte proactivamente en las palabras clave incluyendo las negativas. Implícitamente, tiene como consecuencia una mayor carga de trabajo inicial, pero en la fase de optimización de campañas, permite hacerlo con más facilidad, porque en el análisis de campañas es más sencillo descubrir los problemas.
Ejemplo de keyword research para una agencia SEO
Palabras que son variaciones de un término o que tienen un significado similar.
- Agencia SEO: agencia seo, agencias de seo, seo agencia, agencia de seo.
Términos que probablemente sean utilizados por competidores en sus propias estrategias de SEO.
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Keywords research de palabras que especifican un segmento particular de la audiencia o necesidad del cliente.
- Localización y nicho específico: seo local, agencia seo local, seo para ecommerce, seo para pymes.
- Posicionamiento en Google: posicionamiento google, mejorar posicionamiento google, posicionamiento en google precio.
Palabras clave que mencionan localizaciones geográficas o que son relevantes para áreas específicas.
- SEO regionalizado: empresa de seo en [nombre de la localidad], agencia seo en [nombre de la localidad].
