Google ens roba, es una frase bastante usada entre muchas comunidades SEO, ya que en cada vez mayor número de ocasiones Google trata de dar respuesta a las intenciones de búsqueda del usuario, sin que este tenga que visitar la web que responde a esa intención, al mostrar la “respuesta” en los propios resultados de búsqueda.
Si como SEO aconsejo a un cliente que haga contenido de calidad, lo hago para que el usuario llegue a la web de mi cliente y en la medida de lo posible este obtenga un beneficio, que no tiene por qué ser directamente para esa búsqueda, puede ser pensando en branding, o con el objetivo de posicionar otra palabra clave. Pero si yo resuelvo el problema de ese usuario, sin recibir ninguna visita a mi web, ¿dónde está el beneficio de generar contenido de calidad?
¿Qué es un fragmento destacado de Google?
Los fragmentos destacados de Google son resultados de búsqueda que aparecen en las primeras posiciones por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, por eso también se le conoce como posición 0.
Google desarrolló los fragmentos destacados para ofrecer respuestas rápidas a las preguntas formuladas en las búsquedas. Por ello, en teoría, los profesionales del marketing y los consultores SEO intentamos que nuestros sitios alcancen esta posición, que habitualmente se denomina “posición cero”.
Como todo lo de Google es “muy sencillo” de hacer, y en teoría cualquiera puede meter un resultado en posición 0, solo con hacer caso a las famosas recomendaciones o Guidelines de Google.
Al menos, esa es la respuesta que da Google en su guía para webmasters. La inclusión de tu página en un fragmento destacado la realiza automáticamente el algoritmo de Google. Por lo tanto, solo los sistemas de Google pueden determinar si una página es un buen fragmento destacado. Y si tu página es apta, aparecerá en la parte superior porque Google la convierte en un fragmento destacado si el resultado es el que Google piensa que resuelve la intención de búsqueda. Y sale ahí, quieras o no quieras.
¿Cuánto tráfico obtendrá mi página gracias a los fragmentos destacados?
Según un estudio de Moz, el 24% de los resultados de búsqueda muestran un fragmento destacado. Sobre la conveniencia o no para nuestro site es algo que se discute bastante, y como siempre dependerá de la intención de búsqueda del usuario y de nuestros objetivos.
Parece contradictorio que toda la pelea de una estrategia de posicionamiento, sea por alcanzar la primera posición y conseguir la posición que está por encima de la primera, no sea una gran idea.
¿Cómo sé si mi contenido es apto para un fragmento destacado?
Lo primero que puedes hacer es fijarte en el contenido que Google clasifica actualmente como fragmento destacado. Podrás ver algunas pautas. Los fragmentos destacados suelen mostrar respuestas del contenido de páginas web relevantes en forma de párrafo, tabla o lista. Este contenido suele ser conciso, estar bien redactado y responder directamente a las preguntas formuladas.
¿Es posible tener las mejores respuestas y no llegar a ser nunca un fragmento destacado?
La respuesta es SÍ. Tu sitio puede tener las mejores respuestas. Pero tu reputación puede no ser tan creíble. La gente espera que Google les dé respuestas expertas, precisas y fiables. Por lo tanto, Google necesita estar 100% seguro de que el algoritmo no está dando respuestas erróneas o spam… (ahora unas risas). Los sitios que se clasifican bien no solamente tienen la respuesta a la intención de búsqueda, también E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza).
¿Por qué es importante la E-A-T y cómo puede beneficiarse tu web?
La calidad es tan importante para Google que un ejército de Quality Raters revisa manualmente el contenido de los sitios y ayuda a determinar si son de alta calidad. Google también ha desarrollado directrices para que los Quality Raters identifiquen a los expertos que escriben contenidos con autoridad lo suficientemente creíbles como para aparecer en los fragmentos destacados de Google.
Consejos para optimizar el contenido para el ranking de Snippet
La mayoría de los consultores SEO están de acuerdo en que no hay nada concreto que hacer, salvo crear las mejores FAQ y contenidos posibles. Según nuestra experiencia, Google prefiere las respuestas bien escritas, fáciles de leer, completas, que incluyan imágenes o vídeos, que contengan gráficos o contenido multimedia y que ayuden a las personas.
Investiga palabras clave/frases y elige preguntas relevantes. Elige preguntas que tengan un alto volumen de búsquedas y que sean relevantes para tu público objetivo.
Antes de empezar a escribir una respuesta, busca tu pregunta en Google y mira el fragmento destacado actual.
Evalúa los resultados actuales del fragmento destacado para tu pregunta y presta atención a cómo están formateados. ¿El formato responde bien a la pregunta? Google utiliza tablas, párrafos y listas. Intenta utilizar el mejor enfoque para tu respuesta.
Las preguntas comparativas complejas se responden mejor empleando tablas.
Los párrafos son los más populares y funcionan bien para las definiciones.
Las listas son buenas para las preguntas sobre «cómo hacerlo».
¿Qué falta en el fragmento destacado actual? ¿Se puede mejorar? Intenta que tus respuestas y tu página sean mejores y más completas que el fragmento destacado actual.
¿Es fácil de leer?
Crea contenido 100% único. NO reutilices contenidos de tu página actual o de otras páginas de Internet.
Responde a varias preguntas en una página agrupando contenidos relacionados.
Crea instrucciones paso a paso.
