El texto ancla o anchor text es el texto sobre el que se puede hacer clic en un link. Son las palabras las que se vinculan, no la URL en sí. El texto ancla se usa en todos los contenidos de un sitio web, y tiene importancia en los links de nuestro sitio hacia otros sitios, en los links o enlaces que recibimos de otros sitios web, y en los enlaces entre las páginas de nuestro propio sitio web.
En función de si son enlaces salientes, entrantes o internos, podemos hacer un uso distinto del anchor text o texto ancla.
¿Por qué es importante elegir bien el anchor text?
Esto importa significativamente por dos razones, aunque hay alguna más: primero, ayuda a Google a entender de que trata su sitio web, y segundo, puede ayudar a mejorar el porcentaje de clics de ese enlace (CTR). La estructura del anchoring interno es fundamental cuando planteamos el diseño de un sitio web.
Ayuda a los motores de búsqueda
Para que Google pueda clasificar correctamente un sitio web, necesita entender de que trata. Google hace esto analizando una gran variedad de factores, por el ejemplo el anchor text de los enlaces que apuntan a nuestro sitio web. Una excesiva “optimización” del anchor text puede ser considerado por Google como poco natural y, por tanto, susceptible de que nuestro sitio web no posicione correctamente, o sea penalizado. El Anchor Text es importante y ayuda a posicionar siempre que tenga cierta variedad.
Aumento del CTR
Si un anchor text es atractivo, está escrito en un lenguaje natural, y está en consonancia con el texto que lo rodea, es decir, está contextualizado, será mucho más sencillo que un usuario haga clic en él, aumentando, por tanto, el CTR (Clic Trought Rate) que es el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace determinado del número total de personas que ven ese enlace.
Optimicemos nuestro anchor text
La elección de un buen anchor text cuando otra web enlaza hacia la nuestra web puede ser primordial para conseguir una mejora de nuestros objetivos SEO, pero debemos ser cuidadosos con dos estrategias:
1. La repetición del anchor text de keyword exacta
Puede ser tentador pensar que si Google se vale de las palabras para entender de que va un sitio web, si todos los enlaces contienen la palabra clave a posicionar, con un número razonable de enlaces y anchor text exactos, sería suficiente para Pero Google es lo suficientemente listo como para detectar ese patrón. De forma natural, no todos los usuarios nos van a enlazar con el mismo anchor text, “pinche aquí”, “Más info», «www.miweb.com» incluso la propia url, son diferentes anchors text que son usados, de manera habitual, por los usuarios. Por lo tanto, lo más adecuado sería utilizar parte de esa variedad en los anchor text que enlacen a nuestra web.
2. Contextualización
Si bien un enlace podría ser solo un enlace, cada día importa más, no solo la temática, importa y mucho todo el texto que rodea al anchor text del enlace. Y Google lo utiliza cada vez más. No “vale” lo mismo un enlace que lleva a un ecommerce de venta de naranjas, que está en un post sobre jardinería, que otro que trata sobre las variedades de naranjas, el segundo habla de naranjas, el anchor text podría ser venta de naranjas, y va a una tienda de naranjas, el valor de este segundo enlace es mucho mayor.
Anchor Text en el enlazado interno
Al principio del post hablábamos de tres tipos de enlaces: entrantes, salientes e internos, estos últimos son especialmente interesantes para el SEO porque nos permiten, por un lado, tener una mayor libertad a la hora de usar los anchor text de palabra clave exacta, y no permiten mejorar la arquitectura de nuestro sitio web.
En mi opinión, crear una estructura de enlazado interno que vaya de abajo (productos-post de blog), hacia las categorías intermedias, y de estas a la home, conforman una de las mejores formas de potenciar nuestro SEO. Tiene cierto trabajo hacerlo bien, pero creo que es una de las estrategias más limpias y exitosas que podemos hacer en nuestro sitio web de cara al posicionamiento.
