¿Qué es el filtrado de fichas o perfiles de Google Business Profile?

En ocasiones, puede suceder que la ficha o el perfil de Google Business de tu negocio local desaparezca, llevándote a pensar que ha sido penalizada. También puede ocurrir que la ficha se muestre en algunos momentos y en otros no. Esto suele deberse, en la mayoría de los casos, a un filtrado de ficha.

¿Qué es un filtrado de ficha?

Básicamente, se trata de que Google elige mostrar un perfil de Google Business en lugar de otro, al considerarlos similares o duplicados.

¿Cuándo ocurre habitualmente el filtrado de fichas?

1. En fichas duplicadas
   
   • Aunque trataremos la duplicidad de perfiles y cómo fusionarlos en otro post, y ya hemos visto como eliminar un perfil de GBP, Google filtra y deja de mostrar la ficha que considera menos relevante de las dos.
     Hace unos años, la duplicidad de fichas era considerada bastante perjudicial para el SEO Local, pero entre otras cosas gracias al filtrado de fichas, ya no lo es tanto, puesto que Google entiende que ambas fichas pertenecen al mismo negocio y no muestra una de las dos.
     El filtrado de ficha puede ser un problema cuando la ficha filtrada es la que queremos que se muestre.
     
2. En nuevas ubicaciones que están cercanas entre sí
   
   • En ocasiones, al abrir nuevas tiendas de una misma marca cuyas ubicaciones están relativamente cercanas entre sí, puede ser necesario esperar un tiempo para que Google ajuste y muestre la nueva ubicación correctamente, o recurrir a Google.
     La autoridad de la primera ficha es mucho mayor y aunque estemos cerca de la segunda ubicación no la muestra.
     
3. En edificios de oficinas
   
   • Es muy común en portales, edificios o incluso calles donde conviven muchos negocios con la misma categoría principal, o con una categoría bastante relacionada.
     El ejemplo más recurrente es el de los abogados o economistas, que en muchas ocasiones tienen despacho en el mismo portal. A veces, si no amplías el mapa lo suficiente, tu negocio no se ve, y si utilizas un rankmap como Collac o similar, no apareces ni en la posición 5 ni en tu ubicación exacta para tu keyword local principal.
     

¿Qué ficha se muestra en caso de filtrado?

Generalmente, la ficha con más autoridad para la palabra clave de búsqueda en particular será la que habitualmente se muestre, por lo que, no necesariamente, se filtra la ficha para todas las búsquedas.